老实说，投资股票并不是很多人想象中的那么容易，不是看看公司季报、年报就可以让你赚钱。首先，我们不是公司的管理层，不能控制公司每天的业务，不能干涉公司的决策，散户们只能做的就是持有手中的股票，等待公司公布最新消息，方能做下一步的打算。可是，散户们都是属于后知后觉的一群，公司最新的消息、最新公布的季报，都是属于两个月前的消息。很可能散户们得到消息前，庄家们早已鸡飞狗走了，或是股价早已飚个几十巴仙去了，留下一点丁的鸡碎让散户们去抢。所以，投资股票除了要面对股价波动风险外，散户们也得面对消息的风险。21世纪的资讯时代，谁能最先最快掌握最新的消息，谁就能称王。虽然散户们慢了一个节拍，但也不用太过担心，其实我们可以观察公司大股东的举动去推测公司目前的状况。譬如大股东是否一直买进公司的股票，还是在短期不断地大量抛售？这些都是散户们的讯号。大股东的难处在于他们必须向股票交易所呈报买或卖的票数和票价，而散户却不需要。这就好像大股东如载满树桐的大卡 车，加速和减速都比较困难，而散户们就好像摩哆，很容易就能控制速度和方向。
第二，最基本就是要了解公司主要的业务、近几年的业绩、未来的发展方向，还有公司近年来如何对待股东的利益等。此外，我们还要去了解公司的灵魂人物 - 领导人，因为生意是由人做的，公司赚不赚钱也是由人决定的。我们可以从任何媒体管道去了解领导人是怎样的人物，或是细读个人的自传，然后去评估他是否是个诚信的领导人？有没有远见的领导人？野心强不强？当然，如果可以的话，亲自拜访领导人是最佳了解领导人的方法。这些是基本的研究功课，就好像数学知识里面的加减乘除，一定要打好这些基础。
做了这些基本研究，你就真的认为可以赚大钱吗？那就大错特错了。如果那么简单，读过经济学系的人不是个个都是有钱人？其实，我本身觉得投资股票就好像做生意，以生意的角度去思考。因为一只股票的背后就是一间公司，所以要用生意的眼光看未来的情景。眼光好靠的是什么？对，是靠人类右边充满想象力和创意的头脑。很多经济学家不能赚大钱的原因，是他们缺乏这一点。虽然他们对数据特别敏感、逻辑性思考非常强，他们的经济数据分析可以让你佩服得五体投地，可是这些数据已是历史了，对未来的帮助不大，未来才是决定你能否赚大钱。
投资这门科，可以说是科学与艺术的结合，左右脑同时并用。虽然如此，左右脑的中间那个地方，称之为潜意识，它乃是决定成败的关键。人类的情感是由潜意识掌管，也就是说人类的决定最终得通过潜意识的批准。一个人的左右脑不管有多厉害，潜意识很可能会令他败得惨不忍睹。就好像一个赌徒有高超的记牌能力和能在很短时间内掌握赌局的趋势，你只要打断他原本的思考模式，让他掌管情感的潜意识感到恐惧、混乱、迷惑，再强的左右脑都敌不过这些情感。因此，神经语言学专家所说的“潜意识的力量比左右脑的力量强大一万倍以上”是有道理的。
或许你不相信以上所说的，当有一天，你投资的股票无论基本面或技术方面都带着超强的升幅信息，而且未来的前景受到看好，股票价值可以在未来几年内升值十倍以上。可是，这支股连续几天暴跌20%，看着自己的财富一天天的缩水，你会有什么感觉，接着你会采取什么行动？
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